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抖音挑战赛舞动全城 花皙蔻828闺蜜节开启营销新玩法

作者: 来源: 发布时间:2019-08-21 13:38

闺蜜,是在成长路上你最信任的人,也是和你一起聊护肤八卦的默契伙伴。从女性的情感需求出发,澳洲有机护肤品牌ClorisLand花皙蔻自首创“828闺蜜节”,至今已是第六届,作为品牌年度促销力度最大的一个节日,今年品牌再出新招。

2019年,花皙蔻品牌力和消费者认可度再创新高。在7月28日屈臣氏HWB健康美丽大赏中,花皙蔻再次斩获重磅的“十佳品牌大奖”。而在此前的敦煌誓师大会上,花皙蔻确定下一本年度闺蜜节的活动基调,即拥抱创新,持续赋能社交媒体,锁定年轻群体,并以最大力度回馈粉丝。

本届花皙蔻828闺蜜节以“摇一摇,冒个泡,更营养”为主题,除往年的线上线下联动促销活动外,更将目光投向了正值红利期的短视频领域。线下百万门店也将联动,以“两爆品+四礼盒”为促销核心,助推本次闺蜜节的传播持续升温。

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瞄准下沉市场 5大平台全面爆发构建营销矩阵

在百度发布的2019内容创作年度报告中,短视频应用用户规模在2018年实现爆发式增长,从17年的2.2亿使用人次飙升到5.94次人次。截至19年7月底,抖音平台每日活跃的用户量来到自身最高值——3.2亿,相当于每5个中国人中,就有一个在刷抖音,充分显示了短视频在抢夺流量方面的巨大能量。

2018与抖音一同多次被提及的名词,还有下沉市场。同年,成立仅三年的拼多多成功赴美上市,让人们看到了长久掩藏在一二线城市外的广阔天地。在获客成本水涨船高、一二线城市流量红利消失殆尽的今天,下沉市场成了商家们新的必争之地。

紧跟时代,今年花皙蔻也将闺蜜节的主战场转移到了短视频领域,瞄准广袤的下沉市场,在抖音平台率先开启“828花皙蔻闺蜜泡泡舞”活动。此外,作为流量争夺最为激烈的几个平台,本次花皙蔻闺蜜节全面舞动大赛将在天猫、微信、微博及小红书同步上线,构建短视频内容营销共赢矩阵。

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抖音挑战赛和百万达人一起舞动全城

怎样才能吸引和留住消费者,是每个商家绞尽脑汁钻研的课题。近两年流量经济的兴起,让商家看到了促销之外的另一种消费可能性。“网红+折扣促销”,成了诸多商家屡试不爽的销售手段。花皙蔻同样如此。

8月15日,“828花皙蔻闺蜜泡泡舞抖音趴”将正式上线。届时,花皙蔻蓝V账号将发起抖音话题挑战赛,同时公布活动规则、奖励、原创音乐及示范动作。抖音顶级流量达人将作为首轮嘉宾参赛。随后,海量中腰部流量红人也将携闺蜜(好友)加入挑战,实力应援,助力话题#花皙蔻828闺蜜节#达到流量峰值。

这是流量经济下的正常操作,同时也是当下市场对于网红人气及带货能力的一次检验。除百万达人参赛外,828抖音挑战赛最高分者将有机会获得由花皙蔻提供的价值6000元的华为手机。具体规则是:挑战赛分为东北、华北、华东等六大赛区,并根据分区赛的点赞数量pk给与用户奖励,按总分进行排名。

两爆品+四礼盒成为连接闺蜜情感的好桥梁

除激动人心的线上活动外,8月15日起,花皙蔻线下百万门店将同步上线各类促销活动,为闺蜜们带来一场前所未来的购物狂欢。同时选定氨基酸小白刷和深海褐藻精华水作为本次闺蜜节的主推产品。

氨基酸小白刷是花皙蔻品牌的明星产品,独特的洗面奶+洁面仪二合一的面部清洁工具,是传统洁面方式的颠覆之作。自2018年上市以来荣获众多消费者好评,同时获白敬亭、魏大勋、宋威龙等众多明星称赞。深海褐藻精华水,作为CS渠道多年主推单品,也早已积累已百万用户的认可。富含42种优质护肤成分,无香精、防腐剂及风险成分,安全到连孕妇都能使用。

除两大爆品外,花皙蔻还提供了四大礼盒供闺蜜们选择。积雪草5+1礼盒、深海褐藻四件套礼盒、纯皙光感美白6件套礼盒和孔雀石鸢尾四件套,属于你的闺蜜节订制礼盒,四大礼盒自由选择,向闺蜜传达你对她满满心意!

花皙蔻瞄准抖音这一年轻女性用户众多的流量洼地,用抖音达人打响闺蜜节第一枪,用“两爆品+四礼盒”的有机护肤正能量作为连接闺蜜间情感的桥梁,在强化闺蜜关系的同时,也构建了品牌、产品和用户间稳固的三角关系。